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SEO关键词如何分类

编辑:银川天脉网络科技有限公司时间:2020-07-03

  只有明确关键词的分类后,才可以根据网站的目的来筛选,布局和重点优化关键词。关键词的分类有很多种形式,每一种形式都可以指导网站SEO策略和方向的规划。不同网站所使用的关键词分类方式也会不同。在为具体的网站挖掘关键词后,往往还会按照词性,描述主题类型,搜索细分目的,价值高低,ROI高低等诸多具体的方法对关键词进行分类分组,以直接适用于网站本身的主题,架构,流量目的和页面类型等。对于全网关键词,当下普遍使用的厂家分类方式为:按搜索目的,关键词长短和关键词热度三种分类

  一、搜索目的分类

  按用户的搜索目的可以把关键词分为三类,即导航类关键词,事务类关键词和信息类关键词

  1.导航类关键词:

  导航类关键词是指用户想去特定的网站,但是记不起该网站的网址或者懒得再地址栏中输入网址时所使用的关键词。这类搜索关键词的结果的第一名一般都是官方网站,否则搜索引擎呈现的结果就失去了可信度。

  导航类关键词一般都有很高的搜索量,也会成为很多非官网网站重点优化的对象。不过站长和SEO人员在考虑利用别人的品牌词来吸引流量的时候,也要对这些导航类关键词进行分类,并不是所有的导航类关键词都适合用来抢流量。对于SEO品牌保护做的不好的网站,大可以使用点评,介绍的方式抢夺这些关键词再搜搜引擎搜搜结果首页的排名。虽然适量不低,但是流量质量有待考量。需要注意。一定不要在网站首页硬生生地只做别人的品牌词,这样很可能收到对方的律师函,太过分也会遭到百度惩罚。

  2.事务类关键词

  事务类关键词是指用户有明显的购买意向或动作目的而搜索的关键词,比如:“小米8多少钱”“公司网站只做收费”等。这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词,因为通过这些关键词来访的用户会有比较高德转化率,用户本身就是想购买相关产品或完成某件事情 ,如果网站的用户体验,购买流程和价格定位都比较不错,这类搜索流量用户将是网站销售产品的主要用户。

  如果你所优化的事营销型网站,不论是大型导购型网站,还是中型电子商务商城,亦或是小型企业网站,只要你想最直接的获取订单,那么事务类关键词应该是你花费主要精力和资源要优化的关键词。这类关键词再选择,布局及分配资源优化时,都要伴随网站的填充,一定要以比较优质的内容来支持,否则,如果是为了做流量而做流量,一来获取排名比较困难,而来也很容易被搜索引擎惩罚。

  3.信息类关键词

  信息类关键词,即用户在寻找某种信息时所使用的关键词,这种关键词没有明显的购买意向,也不是寻找制定网站。这类搜索词的数量占了总搜索词的绝大部分,也是绝大部分网站抢夺流量空间最大的一类关键词。

  营销型网站会对这些关键词所带来的流量进行引导和转化,虽然这类关键词所带来的用户的转化率不如事务类关键词高,但是也潜在很多购买用户。这类用户中用一部分用户处于收集目标商品信息,进行比对和考虑购买阶段,营销型网站在满足这些用户对目标商品信息的需求之后,做好引导也会获得比较高的转化率,这些关键词可能不会直接带来订单,但是可以使得有相关需求的用户记住网站,产生品牌效应。以后该用户以后购买需求时,会优先考虑使用自己记住的品牌网站,所以即使部分信息类关键词并不能直接给网站带来订单,也会间接为网站带来效益。

  只靠SEO获得者部分关键词的流量还是不够的,需要网站提供切实高质量的内容及良好的引导文案,甚至能提供能够解决用户问题的相关工具等。比如招聘类网站可以提供“个人所得税计算器”,使用的人多了,也会获得不少目标用户,也可以根据网站的类型和内容获取方式来优化信息性关键词,比如京东商城的商品评论。

  在用户评论时:京东商城会有个简短总结性的评论标题,京东把部分适合如此操作商品的每条评论都做了一个单独的页面,在商品评论列表中单击“评论标题”即可进入,这个单独页面的Title设计为“商品名‘评论标题’- 京东品牌名”,这样每条评论都为京东贡献了围绕该商品的长尾信息型罐基础和内容。由于用户引导方面做的好,因此这些评论的独立页面质量都很不错,宏观来看页面Title设置也非常给力。

  由此可以联想到前面针对模糊型导航类关键词讨论部分,所提到的点评类操作手法,也可以使用京东商城的这种做法,更大程度的挖掘相关长尾关键词。信息型网站的搜索流量一般都是通过信息类关键词所得,通过提升这类关键词的搜索流量,来提高增加网站的广告价值和价格,或者依靠高质量的的Neri留住这些搜索用户,使其转化为直接访问的用户,来提升单个用户的广告价值。在关键词分析部分,信息类关键词也应是站长和SEO人员的主要研究对象

  二、按关键词长短分类

  按照关键词的长短可以把所有关键词分成短尾关键词和长尾关键词。短尾关键词即数字比较少的关键词,比如机械,美容,北京医院等,一般竞争强度比较大;长尾关键词即关键词数比较多,比较具体,搜索量比较低的关键词,一般是几个词语的组合,比如北京动物园位置,石家庄人才市场电话,河北师大招生简章等,一般竞争度偏小。

  站长和SEO人员在面对关键词长短问题时,就要考虑到两个理论:2/8理论和长尾理论。这两个理论是相悖的,但是在SEO工作中,这两个理论有时需要兼顾的。

  1.2/8理论

  2/8理论,即用80%的精力和资源助攻20%的核心关键词的优化,这部分关键词如果能够优化成功,将会带来很客观的流量。但是需要为这20%的关键词花费80%的精力和资源,对于另外80%的关键词就只有20%的精力和资源可以调用了,这样可能会造成另外80%的关键词再搜搜引擎上表现并不理想。核心关键词的排名一般可以向目标用户暗示网站在行业中的地位,使用户更加信任网站,从这方面看回增加网站用户的转化率,为了品牌效应,为了彰显行业地位,2/8理论成为SEO工作分配精力的指导理论

  2.长尾理论

  长尾理论,即大部分长尾关键词的搜索流量虽然很少,但是所有长尾词流量的总和比有限的那几个核心关键词所带来的流量大的多。所以按照长尾理论,SEO工作应该把工作重心放到长尾关键词上,这样可以获得更多流量。并且长尾关键词一般都是细分和目标明确的关键词,容易产生转化。搜索短尾关键词的用户一般都是搜索需求模糊的,只有一部分会进行转化,从投入产出比看,长尾关键词更加适合投入精力重点优化。

  因为长尾关键词是无限的,而团队精力是有限的,所以站长和SEO人员应该选择一个适合自己精力的分配方式,否则可能会导致短尾和长尾关键词都得不到良好的排名。

  三、按关键词热度分类

  按热度对关键词分类,根据搜索量可以分为热门关键词,一般关键词和冷门关键词

  1.热门关键词

  热门关键词即搜索量比较大的词,除了明确型导航类关键词之外,这类关键词的竞争强度也是比较大的,也是很多网站争夺的关键词。这类关键词一旦有个好的排名,就会获得非常可观的流量,但是相应的也会消耗大量的精力和资源。比如热门小说“斗破苍穹”行业热播电视剧“新恋爱时代“等关键词都有很强的搜索量

  2.一般关键词

  一般关键词既有一定搜索量,但搜索量并不是很大的关键词。这类关键词一般处于长尾关键词和短尾关键词之间。因为这类关键词不像热门关键词和大部分短尾关键词一样竞争那么大,并且相对短尾关键词来说这部分关键词比较细分和精准,词量有比较大,优化好了可以获得不菲的精准流量,所有成为众多网站的主战场。比如“北京快递”“华为mate30pro 报价”等关键词,每天有几百的搜索量,并且来说目标比较明确,对于网站来说容易产生转化。

  3.冷门关键词

  冷门关键词即只是偶尔有那么几次搜索的关键词,搜索量极低,但是词量很大的,大型网站中这部分关键词流量一般会占到30%甚至更多。比如“换IP对网站有什么影响”“浴花散了怎么扎起来”登陆平时没人关心,遇到问题词汇被人进行详细搜索的关键词。这些关键词可能隔几天才能为网站带来一两个IP,但是网站的信息量足够多,综合下来这部分关键词也会为网站带来很多可观的流量,对应交易型的关键词产生的转化几率也比较高。

  不论是按照什么标准和维度对关键词进行分类,都是为了更好的指导网站架构和内容布局,指导

  SEO人员的工作,用有限的团队精力和资源使得网站获得更多的优质的流量