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网站竞价推广是抢有效流量词,而不是抢排名

编辑:银川天脉网络科技有限公司时间:2019-11-21

  把钱花在最有可能转化关键词的流量上

  搜索引擎作为互联网的基础应用之一,具有较高的商业价值。在搜索引擎上的营销行为自然也会被企业方看重。

  竞价无疑是很多企业的重要之选。

  有的人在竞价里如鱼得水,有的人在竞价里焦头烂额。

  如果焦头烂额中有你,那本文就看对了。

  竞价成本日益上涨,效果却不见长,僧多粥少,这是互联网发展的必然现象,所以不用抱怨,该花的钱照样得花。

  关键是要找对方向,让花钱花得值。当访客的质量=点击价格,这钱就花得值了。

  产品

  预算多,多个产品一起推,预算少,选择成本合适的产品推。

  时段/地域

  尽量在转化高的时段和地域多投入,主要是在工作时间内投放。因行业不同,有些在休息日也可投放。

  投放设备

  PC、移动都要重视,因行业不同,侧重点不同而已。大型设备类的,在PC端看的比较多。

  移动端更多关注的是娱乐、休闲、购物等。

  关键词

  预算高,词可以多设置几类,预算少,找到精准词比较重要。

  匹配

  根据关键词带来的流量质量来选择匹配方式

  精准匹配、短语匹配(同义包含,精准包含,核心包含)、广泛匹配、否定匹配

  精准匹配:一对一的完全匹配,只有用户100%搜索设置的关键词才会展现(与关键词字面完全相同的搜索词,或前面,或后面,或中间有空格的可以触发广告)一对一的完全匹配,只有用户100%搜索设置的关键词才会展现(与关键词字面完全相同的搜索词)一对一的完全匹配,只有用户100%搜索设置的关键词才会展现(与关键词字面完全相同的搜索词)

  一般用于品牌词设置

  如:关键词:“天脉”,只有用户搜索“天脉”时才会展示广告。

  短语匹配:有以下三种匹配方式,三者是包含与被包含的关系。

  精准包含:原关键词+原关键词的前后插入都会展现。

  如:全自动包装机,用户搜索 全自动包装机,上海全自动包装机,全自动包装机厂家,上海全自动包装机厂家时会触发广告。

  同义包含:精准包含+关键词前后/中间插入、颠倒和同义都会展现。

  如:全自动包装机,用户搜索 全自动不锈钢包装机、全自动包装设备、包装机全自动时会触发广告。

  但搜不锈钢包装机、包装机时则不会触发广告。

  核心包含:同义包含+包含关键词或关键词部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配都会展现。

  如:全自动包装机,用户搜索 包装机、不锈钢包装机、包装设备全自动、全自动不锈钢包装机、包装机哪家好等会触发广告。

  广泛匹配:搜索词与关键词高度相关时,就是未提交关键词也会展现。

  如:全自动包装机,用户搜索 全自动包装袋、手动包装机、包装食品机器等会触发广告。

  否定匹配:对于没转化,不相关的词否掉,搜索否词不展示广告。

  广告投放预算少的,广告投放前期使用精确匹配,效果不好的,逐步放宽,效果好,可以针对长尾词放宽,调成精准包含,放大流量。

  广告投放预算多的,广告投放前期使用广泛匹配,根据数据进行调整,逐步变窄,降低成本。

  出价

  做竞价是抢合适的流量,而不是抢排名的。排名在第一、第二位并不见得是好的,避免不了会有恶意点击、无效点击、广告点击等。

  通过前期数据淀沉,对于流量高,转化高的词,排名控制在1-3位,转化低的词控制在3-5位即可。

  竞价点击价格=下一名出价x下一名质量度/我的质量度+0.01元

  下一句出价和账户质量度是不好判断的,所以在出价上,往往是根据系统的指导出价,先低1-2元左右,然后搜索关键词看排名出现位置来判断下一步出价多少。

  竞价是成本与流量的较量,这和竞价账户、关键词拓展、创意、出价、落地页设计都有关系。低成本打造高流量、高转化,就是细细打磨这几个环节。

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